Релевантность

Поисковые системы считают релевантность текста, выстраивая алгоритмический частотный ряд из определенных слов. Чем чаще слово употребляется в тексте страницы, тем большую, по отношению к поисковому запросу посетителя, релевантность оно соответственно и получает. Раскрутка сайта основывается на манипуляциях релевантности документа поисковому запросу.

Также, в зависимости от конкуренции и поставленной четкой задачи, общее количество ключевых фраз и слов может быть в пределах от 2-3 до десятка и больше.

Документы, которые имеют большую релевантность, ориентируются, как правило, на 2-3 ключевых слова, каждое из них встречается в тексте документа в соотношении 1 к 20 (примерно 5 процентов). Ключевые фразы и слова, которые встречаются в тексте документа с большей частотой, скорее всего будут приняты поисковыми системами за спам.

Общий объем тематической аудитории

Ключевые фразы и слова должны быть подобраны с учетом частоты их употребления при поиске необходимой информации. Люди употребляют первые слова, которые пришли им в голову. Именно на эти «первые слова» необходимо ориентироваться.

Но самая большая релевантность документа поисковому запросу возникает в том случае, когда совпадают не разные слова, а целые фразы.

В качестве “ключевиков” необходимо подбирать фразы, которые с высокой вероятностью могут быть употреблены тематической аудиторией при вводе поискового запроса.

Конкурентоспособность

Чем выше релевантность имеют ключевые фразы и слова, тем более высокую конкурентоспособность они дают документу на странице. Уровень релевантности конкурирующих документов из-за некоторых внешних параметров может оцениваться поисковыми системами выше. В этом случае нужно употреблять слова, которые близки по смыслу – синонимы. Чем ниже конкуренция, тем проще и дешевле раскрутка сайта.

Употребление часто используемых слов (коммерция, автомобиль, книга) охватывает почти всех посетителей сети Интернет, которые ищут информацию по этим запросам. Но, с другой стороны, конкурентоспособность возрастает во много раз.

Более специфические слова (овердрафт, карбюратор, фолиант) намного понизят уровень конкуренции, при этом размер посетителей на ресурс также снизится.

Нужно подбирать ключевые фразы и слова таким образом, чтобы при поисковом запросе, поисковая система выдавала список сайтов, некоторая часть из которых по качеству уступают место позиционируемому сайту.

Это не означает, что можно сразу забраться в десятку. Существует множество факторов, которые влияют на ранжирование страниц. Самые важные их которых – посещаемость и внешние ссылки.

Related posts:

1. Подбор ключевых слов для продвижения сайта Для продвижения сайта мало его наличия, необходимо комплексное продвижение,...
2. Советы по написанию объявлений Google AdWords Информация представленная в этой статье не должна восприниматься как...
3. Правильная оптимизация сайта Прежде чем думать о раскрутке сайта, следует его оптимизировать....

Для продвижения сайта мало его наличия, необходимо комплексное продвижение, которое начинается с подбора ключевых слов.

Когда в сео-кампанию поступает запрос на раскрутку сайта, то исполнитель в первую очередь смотрит на сам сайт. Оценивает его преимущества, недостатки и потенциальные возможности. Чем качественнее и информативнее сайт, тем больше количество запросов он сможет «потянуть».

По серьезным запросам нет сайтов-визиток, обычно это качественные информационные ресурсы.

Весь Интернет условно можно поделить на коммерческий и информационный сегмент. Начиная подбирать ключевые слова для продвижения, надо в первую очередь определить свои цели.

Целями в данном случае могут быть:

• - Информация. Это могут быть запросы с приставками «смотреть, характеристики, описание» и т.д. Запросы такого характера слабо конверсионные и особого коммерческого значения не имеют.
• - Розничная торговля. Очень часто даже высокие позиции по высокочастотным словам не дают ожидаемого финансового эффекта. Часто некоторые заказчики хотят включить в продвижение запросы вида «бизнес, строительство, недвижимость», но они больше относятся к информационным и покупателей вам не приведут.

  На эти запросы вы потратите огромное количество средств и времени, которые в итоге не окупятся. В розничной торговле оптимально ориентироваться на запросы с приставками «купить, заказать, магазин, город» и т.д. Самый лучший выбор для бизнеса.

• - Оптовая торговля. Да, я бы как цель выделил именно оптовую торговлю. Если ваша компания предоставляет товары или услуги оптом, то в продвижение сайта вам обязательно нужно добавить такие слова. Под фразой «услуги оптом» я подразумеваю оказание услуг, например в архитектурном дизайне, установке различных промышленных систем отопления и прочее. Чаще всего это услуги, которые требуют крупных финансовых затрат со стороны заказчика, поэтому это очень выгодные запросы.

Также при подборе слов очень важно подумать, на какие страницы они будут ссылаться, то есть распределить ключевые слова по страницам. Не стоит продвигать одну страницу множеством запросов, разбейте их равномерно, так чтобы на каждую страницу приходилось не более 3-5 запросов. Тогда вы и исполнителю облегчите задачу, и шанс получить фильтр уменьшится.

Иногда приходится продвигать главную (как самую сильную) страницу по 15-20 запросам. Это хождение по лезвию ножа. При таком продвижении на главную страницу начинает ссылаться слишком много сайтов и один неверный шаг может привести к тому, что страница получает фильтр.

Итак, вы определились со своей нишей и приблизительно представили круг запросов, которые могут вас заинтересовать. Теперь нам необходимо посмотреть, какие запросы вообще спрашивают пользователи, для того, чтобы понять, какие будут оптимальными для вашего сайта. Поэтому мы начнем работу с сервисами подсказок ключевых слов.

Инструменты подбора ключевых слов:

На самом деле их огромное множество, но мы остановимся на трех основных, которыми пользуется основная часть оптимизаторов.

• - Яндекс – довольно качественный сервис. Ничего сложного, все интуитивно понятно. Выбираете регион для отображения статистики, вбиваете запрос и изучаете полученные результаты. В правой колонке вы сможете посмотреть, что еще искали пользователи искавшие информацию по вашему запросу. В левой колонке вы увидите все подходящие слова. Нажав на любое из них, вы получите статистику по запросам связанным с данным словом. Кроме того, в подсказке Яндекса вы можете найти необходимые средства для получения результата, например, по точному или расширенному вхождению, по именительному или другим падежам.
• - Google – похожий сервис от Google. Наверно, немного сложнее, чем вариант у Яндекса, но также пользуется популярностью. Основная цель – дать пользователям возможность просчитать бюджет для рекламных компаний. Слева выбираете язык и регион, справа ставите тип соответствия. Получаете простыню запросов. Можно экспортировать в различные форматы, например в Excel или Word.

Вам стоит знать, что существенную роль в продвижении играет наличие и расположение этих ключевых слов в теле страницы. Вот несколько рекомендаций по их расположению:

• - Обязательно наличие в заголовке (Title) страницы. Чем ближе к началу заголовка, тем лучше;
• - Наличие в заголовках страницы H1, H2, H3, H4;
• - Наличие в тексте страницы. Чем выше слово на странице, тем лучше;
• - Наличие ссылок с ключевым словом;
• - Наличие текста запроса в тегах ALT для изображений.

Использование данных рекомендаций, возможно, поможет вам лучше понять специфику продвижения сайта и правильного подбора ключевых слов.

Related posts:

1. Ключевые слова, теория ключевых слов Сам термин “ключевые слова” далее будет относиться к тем словам,...
2. Составление анкоров для продвижения сайта Как уже неоднократно говорилось, успех в сео будет зависеть...
3. Продвижение сайта в Google и Яндекс Сейчас русскоязычный сегмент Интернета можно условно разбить на две...